Hva er neste for Sony Mobile?

Sony Mobile trådte inn i telefonmarkedet først etter århundreskiftet, men det japanske selskapet steg raskt til toppen med innovative smarttelefoner.

Tidlige innovasjoner drev selskapet fremover, og det tilbød mange alternativer til telefoner fra tidligere ledere Nokia, RIM og Motorola. Dessverre, som mange OEM-er på den tiden, var Sony uforberedt på fremveksten av iPhone da Apple ble lansert i 2007.

Mange andre tidligere giganter i mobilbransjen har utsolgt og gått videre, men Sony fortsetter å kjempe for sin andel av smarttelefonmarkedet - hovedsakelig gjennom Xperia-håndsettene sine, men selskapet fornyer fortsatt ikke så mye som det burde. Når dette er tilfelle, hvordan kan de komme videre?

Sony Ericsson årene

Før vi ser på hvordan Sony kan gå videre, la oss huske hvordan Sony kom inn på mobilmarkedet i utgangspunktet

• Sony våget først i mobil gjennom et joint venture med sverige Ericsson.
• JV fra Sony Ericson opprettet det som var en av de beste smarttelefonene som var tilgjengelige med lanseringen i 2001 av Sony Ericsson T68i.
• 

Hvorfor var Sony Ericsson vellykket?

• T681s design ble ansett som strålende. Det var lett å holde og bruke med buede kanter, en joystick i stedet for navigasjonsknapper, en proprietær OS og en 256 fargedisplay.
• Selv om kostnaden på den tiden ble ansett dyr, kan T681 koste $ 650, oppdage at den elegante og interessante designen samt brukervennligheten verdt prisen.
• Det neste året begynte 2002, telefoner å bli større og ideen om en premium-telefon begynte.
• Som svar på dette, lanserte Sony Erickson T610 som hadde en svart og sølv fargevalg, holdt joysticken og ble forbedret på skjermen.
• T610 hadde en 65,000 fargedisplay med 128 x 160 oppløsning.
• Denne skjermen var bedre enn noen annen smarttelefon der ute.
• Premium-design og skjermteknologi var store salgsargumenter for Sony Ericsson T610.
• Etter T-serien kom K-serien.
• En av de store telefonene i K-serien var K750i, lansert i 2005. Dette var et håndsett mange betraktet som et "gyldent egg" for Sony.
• K750i hadde et 2 MP kamera, en av de beste tilgjengelige da, og ga også en musikkspiller og utvidbar lagring.
• Med MMS begynner å stige i popularitet, var kameraet til K750i en rettidig utgivelse.
• K800i (K790i på enkelte markeder) fortsatte trenden med å ha gode kameraer i Sony Ericsson-telefoner. Dette håndsettet brukte Sony's Cypershot-teknologi som de allerede brukte i kameraene sine.
• K800i tilbød et 3.2 MP-kamera og en 2-tommers QVGA-skjerm.
• K800i var håndsettet som fikk folk til å innse at mobiltelefoner faktisk kunne ta bilder på samme måte som å peke og skyte kameraer.

Stigningen av iPhone

Som mange OEM'er på den tiden - Motorola, BlackBerry, Nokia - ble Sony Ericsson blitt uvitende ved appell fra iPhone.

Hva tok iPhone med?

• IPhone brakte noe annerledes til smarttelefonteknologistabellen med sine kapasitive berøringsskjerm.
• Før iPhone brukte de få berøringsskjermene på markedet resistive berøringsskjerm som reagerte på trykk.
• Apples kapasitive touch-skjermer reagerte på berøring.

Ideen om å ha en all-touchscreen-enhet som forvandlet hva kundene forventet fra en mobiltelefon og Sony Ericsson, var ute av stand til å produsere et håndsett som kunne utfordre iPhone og dens berøringsskjerm.

• Apple hadde utviklet sitt iPhone OS for å bli spesielt brukt med en berøringsskjerm.
• Sony Ericsson prøvde å bare omstille sitt eksisterende Symbian brukergrensesnitt for å gjøre det brukbart for berøringsskjerm.

Avslag på Sony Ericsson

• I 2008 overtok LG Sony Ericson.
• Overskuddene begynte å jevne seg. Fra € 1.125 milliarder i 2007 droppet fortjeneste til nesten € 800 millioner tap i 2009.

The Xperia

Som svar på fremveksten av iPhone, prøvde Sony Ericsson å se etter en god plattform for mobiltelefonene sine, først prøvde Symbian og deretter videre til Windows Mobile, deretter Android. Da Sony Ericsson begynte å gå over fra mobiltelefoner til smarttelefoner, produserte de fortsatt noen funksjonstelefoner.

Telefoner utgitt før Xperia inkludert

• W995, som inneholdt verdens første 8-MP kamera. Dette ble lansert i 2009 er en del av W-serien.
• P-serien, som brukte Symbian-plattformen og hadde PDA-funksjoner.

I oktober 2011 kunngjorde Sony Mobile at de skulle kjøpe ut Ericsson. Oppkjøpet ble fullført den følgende februar, og Sony Mobile Communications, et heleid datterselskap av Sony, ble født. Sammen med buy-out, bestemte selskapet seg for å gjennomgå en restrukturering.

Før buy-out ble to smarte enheter produsert av Sony Ericsson. Dette var Xperia X1 og Xperia X2

• Begge tilbød det beste av Sony Ericssons PDA-teknologi og deres kameratelefoner.
• Begge kjørte Microsofts Windows mobile plattform.
• X1 hadde et uttrekkbart Qwerty-tastatur kombinert med både en berøringsskjerm og en pekepenn.

Etter Xperia X1 og Xperia Z2 utviklet selskapet sine første Android-smarttelefoner.

• Den aller første Android-smarttelefonen fra Sony ble kunngjort i 2010. Dette var Xperia X10. Enheten har et stil- og designspråk som har blitt et trekk ved Xperia-linjen.
• Xperia X10 mini pro - den første Android Qwerty
• Xperia Arc, som hadde et flott kamera
• Xperia Ray
• The Xperia Play som kunne brukes med PlayStation da den hadde en uttrekksregulator.

Etter at buyout var ferdig, bestemte Sony Mobile Communication seg for å fokusere på telefoner med Android-plattformen.

• Xperia S, som ble annonsert i februar av 2012.
• Xperia S hadde en 4.3-tommers HD-skjerm, 32 GB intern lagring og et 12 MP bakre kamera. Disse designegenskapene ble et fundament for mange fremtidige Xperia-design.
• Andre smarttelefoner fra Sony fulgte: Xperia Ion, Xperia Acro, Xperia P, Xperia U. Xperia ble snart kjent som Sonys smarttelefonmerke.

I 2013 ble Xperia Z annonsert. Dette markerte fødselen til Sonys smarttelefonserie. Dessverre har det vært andre iterasjoner siden den gang, og noen få oppgraderinger i skjermtype og kamera har det ikke vært noen reelle innovasjoner, og Sony har ikke klart å fange fantasien og interessen til smarttelefonbrukere.

Xperia-linjen har tilbudt noen gode håndsett, men Sony har ennå ikke funnet en enhet som kan fange opp magien i sine tidligere tilbud. Dette kan være fordi selskapet ser ut til å prøve å unngå risiko og i stedet for innovasjon bare tilbyr oppdateringer.

Hvor skal Sony Mobile gå?

Et visst trekk som Sony har tatt er at det har begynt å integrere noen av deres ikke-mobile teknologier i smarttelefonene sine:

• X-Reality Engine
• Bionz bildebehandling
• Exmore-R sensor.

Selv om disse har produsert noen gode telefoner med hensyn til skjermer og kameraer, finner Sony det fortsatt languishing bak sine konkurrenter.

• Sony-partnere får bedre utnyttelse av teknologien sin

Sony leverer faktisk mange av kamerasensorene som brukes i konkurrentens smarttelefoner. Når de brukes i en Samsung eller Apple-enhet, gir disse sensoren flotte bilder. Det som holder Sony tilbake er at de fremdeles bruker dårligere behandling.

Til slutt er det største problemet at Sony bare ikke oppgraderer sine smarttelefontilbud nok mellom frigjøringssykluser.

• Endre utgivelses syklusen

Sony bør holde seg til ett flaggskip om året og sørge for at hvert håndsett de slipper være markant forskjellig fra de andre.

• Fokuser på andre enheter

Selskapet har andre enheter som smarte kameraer og tabletter og til og med slitesterk.

Sony er fortsatt en stor aktør i tablettmarkedet, med deres nyeste Xperia Z4 Tablet som en av de beste Android-tabletter der ute.

• Xperia Z4 Tablet er vanntett og designet for bruk under en rekke forhold, fra støvete desearts til monsunområder eller vinterens kulde.

Sony hadde også gode smarte kameraer.

• QX10 og QX100-videokameraene
• Disse har lensed som fungerer som fjernsynsfotografer. Du kan ta bilder med optisk zoom fra en smarttelefon
• QX10 får flotte pek-og-skyt bilder
• QX100 tilbyr manuelle kontroller.
• QX1 og QX30 tilbyr 30x optisk zoom og en montering som lar deg bruke E-objektiver fra Sonys DSLR-serie.

Sony har hatt wearables i lang tid. I 2005 lanserte Sony Ericsson Live View wearables. Sony er en av pionerene til den moderne smarte klokken.

• Den tredje generasjonen av SmartWatch-serien bruker Googles Android Wear OS.
• Bare trenger å refokusere på SmartWatchs design for å få det mer førsteklasses utseendet til sine rivaler som Apple Watch, Huawei Watch og LG G Watch R.

På slutten av dagen må Sony tørre å være annerledes hvis de vil overleve. Mens designene deres en gang ble ansett som herlige, er de nå kjedelige. Å holde seg til de samme designene og bare tilby små spesifikke oppgraderinger med hver versjon av deres "nye" smarttelefoner, vil ikke hjelpe dem med å gjenopprette sin gamle herlighet.

Hva synes du om Sonys enheter, kan de forbedres?

JR.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6KuPkNnqwHc[/embedyt]